Filene's Basement Bridal Gown Sale (Corrida das Noivas)

Filene's Basement Bridal Gown Sale

'Corrida das Noivas' acontece uma vez por ano.
Loja vende peças de designers conhecidos a preços atrativos.

Reuters

Mulheres disputam vestidos de noiva no evento conhecido como "Corrida das Noivas", em Nova York. Promovida pela loja Filene's Basement, a 'corrida' é uma promoção de vestidos de designers conhecidos a preços bastante atrativos – uma peça de US$ 10 mil pode sair por até US$ 300. Futuras noivas fazem fila em frente à loja desde a noite anterior, levando ajudantes e, às vezes, toda uma equipe para procurar o vestido certo para o dia do casamento. (Foto: Reuters)

Mais de 800 vestidos desapareceram dos racks da loja Filene's Basement em dois minutos!!!!! O internacionalmente famoso evento de venda aconteceu dia 21, de fevereiro último em Columbus, OH. Vestidos de noiva de designers e marcas famosas (alguns valem U$ 7,000) foram vendidos pelo preço único de U$ 249.00 cada. As noivas trazem amigas e familiares. O segredo é carregar quantos vestidos você conseguir. Todos são dispostos nos racks independente do tamanho, estilo, etiqueta ou preço original.

A primeira pessoa na fila havia saído de Cleveland (cerca de duas horas de distância de Columbus) à uma hora da manhã. Quando cheguei na loja, às sete da manhã, enxerguei a fila, que começou às 3 da manhã, se extendendo longe. Centenas de pessoas enroladas em cobertores. Às oito horas, as portas foram abertas. As pessoas correram em direção aos racks, agarrando quantos vestidos fosse possível. Dois minutos mais tarde, você vê as noivas experimentando vestidos em todos os cantos da loja. Algumas vão ao vestiário. A troca começa a partir deste ponto.

Diferentemente de Boston, onde o evento acontece há décadas, a maioria dos vestidos foram retornados aos racks. Tão logo a noiva verificava que o tamanho ou o modelo não serviam, ela disponibilizava o vestido para outras noivas. Houve pouquíssima troca entre as noivas. O consumidor do Midwest é definitivamente menos agressivo que as pessoas na costa Leste. A mais nova loja da corporação, aberta no último mês de novembro, bateu o recorde de vendas da empresa, que vem realizando este evento desde 1947. Foram expostos 827 vestidos de primeira linha, e no final da loucura deste dia, tínhamos vendido 217 vestidos. O Bridal Gown quebra muitas regras de marketing. Há uma mistura da excitação gerada pelos preparativos do casamento, adrenalina, encontro com outras noivas, etc. Professores da Universidade de Bentley, entre outros profissionais americanos, estão estudando o fenômeno de consumo que foge às regras de compra.

Desde 1908, Filene's Basement é conhecida por "bargain-hunting customers", pessoas que gostam de preços baixos e marcas famosas. "The Basement" é a segunda atração turística de Boston, MA. Entre 15 mil e 20 mil pessoas vão
à loja em Downtown Crossing por dia. Filene's Basement é uma lenda na história de retail. Para mais informações, visite a homepage da empresa: www.filenesbasement.com